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騰訊財報裡有這些看點:QQ月活下降 支付收入暴漲



文/王先

就在昨天傍晚,騰訊公佈瞭2017年第二季度財報。財報顯示,在過去的二季度裡,騰訊總收入566.06億元人民幣,比去年同期增長59%;凈利潤182.54億元人民幣,比去年同期增長68%;凈利潤率由去年同期的30%增長至32%。

其中,增值服務業務收入同比增長43%至368.04億元人民幣,主要來自網絡遊戲,以及包括直播、視頻及音樂等社交網絡收放;網絡廣告業務收入同比增長55%至101.48億元人民幣,主要來自媒體廣告及社交等廣告收入;其他業務收入同比增長177%至96.54億元人民幣,該部分則與支付相關以及雲服務方面的增長。

從本次財報中我們除瞭看到網絡遊戲收入依然占據瞭騰訊總收入的半壁江山外,二季度裡手遊業務的收入首次出現瞭超過端遊的面貌。此外,騰訊的支付業務、對AI技術的投資佈局等方面的信息也可圈可點,而QQ月活及相關產品則出現瞭明顯下滑趨勢。

一,手遊收入首次超過端遊

根據財報顯示,在2017年二季度裡,在個人電腦客戶端遊戲方面,由於《英雄聯盟》等遊戲表現穩中有升,APRU(每用戶平均收入)同時實現同比增長29%至人民幣136億元。而智能手機遊戲收入則同比爆增54%至148億元,這主要受惠於包括《王者榮耀》等遊戲的拉動。

值得一提的是,這也是騰訊歷史上首次手遊收入超過端遊的一季。當年任宇昕提出的騰訊遊戲“後發者的側擊戰略”已然從實質上進入瞭另一個概念的比較階段。隨著智能機作為基礎設備的普及及用戶使用場景的移動化,本季或是手遊收入超過端遊表現的一個開始,相比手遊產品與日俱新,未來端遊或將出現持續放緩趨勢。

而這一趨勢或許也將不止適用於騰訊本身。

二,QQ月活賬戶及QQ空間活躍度同步下降

隨著微信的進一步普及,以及用戶使用習慣的確立,QQ從電腦端到手機端活躍用戶數在二季度裡同步下滑,同時下降滑更明顯的是QQ空間月活度。騰訊方面的解釋是,下滑出於非核心用戶減少的影響,但強調核心用戶參與度上升,“特別是包括個人計算機及移動端在內的最高同時在線賬戶同比增長8.4%至2.68億”。但值得註意的是,這包括瞭QQ手機版內的常用功能(如看點信息流等)提高瞭QQ手機版內平均用戶時長。

一直主要面向年輕群體的QQ空間在兩端的月活躍賬戶皆同比下跌。騰訊希望推出校園空間可以提高中學生和大學生用戶的參與度。不知是否會向Facebook及早期人人網的模式做一定借鑒。

微信的表現依舊穩健亮眼。財報顯示,目前微信與WeChat整體月活躍賬戶達9.63億,同比增長19.5%。在2017年初正式上線的微信小程序依然在探索階段,騰訊在嘗試通過推出關鍵詞及定位搜索功能來推動用戶對小程序的使用,最終是否會成為外界好奇的“超級App”尚未可知。

三,社交關系鏈加持的眾多低調娛樂產品

本季騰訊的社交網絡收入增長51%,至129.43億元人民幣,這主要反映直播、視頻及音樂等數字內容服務與虛擬道具銷售的收入增長。相比一枝獨秀的遊戲以及微信等超級社交產品,這部分在騰訊業務中一向低調,且踐行“小步快跑”思路。

舉個例子,今年6月,騰訊旗下NOW直播曾推出“雙十億”生態扶持計劃,殷宇當時在現場透露瞭除瞭挖掘內容價值之外,還希望讓其作為內容連接器角色的期待,以“觸達更多用戶,深入更多場景”。而其實在目前的騰訊體系下,就有包括空間直播、NOW直播、花樣直播和企鵝電競等多個直播產品,內部競爭狀態一以貫之。

在二季度財報發佈的當天,騰訊旗下的“全民K歌”產品對外做瞭一次小型的交流會,其業務部門相關負責人透露,2014年上線的這款產品目前已經擁有4.6億註冊用戶,76%的月度留存,並正在嘗試VIP會員等變現方式。

而類似NOW直播與全民K歌這樣的產品,還隻是騰訊眾多業務線中的一小部分。背靠QQ和微信等社交關系鏈加持,以IM為核心構成巨大用戶基數的產品,讓同類產品不能小覷。

四,支付收入增長繼續拉升

本季度財報公佈的“其他業務”收入同比增長177%,計96.54億元人民幣,而該項增長主要來源於支付相關及雲服務收入的增長。

2017年初曾有消息稱,馬化騰在騰訊內部會議上透露,微信支付在2016年線下份額已經超過支付寶。雖然暫時並未有正式數據佐證這一說法,不過有相關數據顯示,在過去一年裡,騰訊財付通的中國第三方移動支付市場交易份額也確實有明顯上升。微信支付近年一直在與支付寶做貼身肉搏,今天支付寶推出螞蟻借唄,明天微信就相應出手微粒貸。

五,雲服務及AI技術被重點提及

馬化騰在財報中表示,騰訊正在加大對雲業務和AI技術的投資,“以確保日後可為用戶及業務合作夥伴提供更優質的服務”。

他曾不止一次在公開場合表示,過瞭當下“雲”的初始階段,“雲+人工智能”也許就像曾經的“電+計算機”一樣重要。在2017年6月的“雲+未來”峰會上,馬化騰再次重申“傳統企業未來就是在雲端用人工智能處理大數據”的觀點,並且罕見地開瞭一句玩笑,調侃道:“就像用最短的一句話把最熱的詞裝在一塊兒。”

















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